Dopo un breve tentativo di sfondare nel mondo di orologi di lusso l'inizio del 2015, il gigante Apple sembra aver abbandonato il suo modello in edizione a prendere un'altra tangente che risulti migliore.
Sia detto, il campo di Alta Orologeria non è un mulino in cui si può entrare facilmente, pur essendo una delle più grandi multinazionali del mondo. Apple ha anche imparato nel modo più duro! In realtà, ci sono quasi due anni, cavalcando l'onda di frenetici orologi collegati , il marchio rilasciato l'Apple Osservare Edition , un modello di orologio intelligente oro 18 carati, venduto 10.000 a $ 17.000. Per promuovere questo lusso orologi, l'impresa non ha esitato a fare gli occhi a qualche celebrità come Beyoncé o Karl Lagerfeld, richiedendo loro di indossare il braccialetto a prezzi esorbitanti. Ma poi, la strategia non ha funzionato davvero e la raccolta non è mai decollato.
Come spiegare questo fallimento? Diciamo che le più grandi marche di orologi di lusso non sono arrivati lì per caso, ma per una buona ragione. Le persone che acquistano i modelli a questo prezzo, non sono alla ricerca di un gadget innovativo fatta di un metallo prezioso, che va ben oltre la semplice " bling bling " intelligente! Quello che vogliono prima di tutto è un pezzo eccezionale plasmato da mani riconosciuta esperienza, un'opera d'arte con un'anima e una storia. E necessariamente, nonostante tutte le sue qualità, è chiaro che il marchio americano non è stato in grado di soddisfare le esigenze di questo circolo molto privato.
Oggi, Apple Osservare Edition è più presente nel negozio ed è stato sostituito da una versione in ceramica molto più conveniente chiamata Apple Osservare Series 2 (1449-1499 €), tra cui la vendita è lanciato oggi ' anche hui! Il marchio ha cambiato la sua strategia, concentrandosi su una nicchia che controllano questa volta: quello degli orologi sportivi collegati. Tecnologia, innovazione, salute e fitness: parole che riflettono meglio lo spirito del marchio di mira da un target più appropriato, sia sul prezzo al tipo di prodotto.
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